價值，從視野開始：未來時代，個人與企業都需要創新的世界觀

提要 

本書由 水野學 與 山口周 這兩位日本大師 以對談方式 闡述日本哲學與經營理念。作為 個人 / 企業 最新的成功關鍵字：「世界觀」，為自家商品建構屬於它的世界，進而展現其價值，為自己建構願景與核心信仰，創造獨特的視野。

心得

本書共為 3 個部份 Part 1 創造意義  Part 2 創造故事 Part 3 創造未來

Part 1 創造意義

Eg ： 以往的商品說就如 「經營之神」松下幸之助 的水道哲學， 商品在於滿足 馬斯洛需求層次理論 的 生存需求。

隨著時代進入物質化，物質過剩、便利過度，商品的供過於求，商品除了在實用性以外，必須有 「 意義 」，一種價值觀滿足顧客，滿足 馬斯洛需求層次理論 的自我需求。

解決方法 ： 

在「意義」 上，「願景的重要性在於『創造問題』但現在這個時代，已經有太多答案，目前更缺乏『能提出問題的人 。所以在創造上必需有 「 創意自信 Creative confidence 」 及擁有 「 創意領導 Creative leadership 」，才可在充斥實用的社會當中，建構獨一無二的「 意義 」。 

盡可能不滿足所有顧客，利用 「 文氏圖 Venn diagram 」 尋找三個圓圈交叠的核心顧客，建立與顧客產生共鳴的價值觀。

透過產品與服務幫助客戶解決問題，藉著問題而創造價值，是商業世界的運轉模式。我們應該換個角度來思考，藉著看到新的問題，並加以解決，進而創造出與別不同的世界。

 Part 2　創造故事 

在滿足價值為前題的社會，實用性只是商品追求的其中一個目標，生產「有意義」的商品才具有真正的價值。因為文明發展到最後，文化將成為進一步被關注的核心。文化就在於創造意義，所以品牌故事能令消費者認同品牌的價值，滿足消費者的自我追求。

Eg . 電影《007》中，主角 占士邦的穿著及嗜好有哪些變與不變？

世界觀也要與時俱進。

Eg  . 沒有做任何廣告的星巴克，為何能成為咖啡店業界的龍頭？

 讓消費者主動接受品牌塑造的形象。

Part 3　創造未來

對於企業或個人來說，找到生存以外的價值，就是建構自己的願景與核心信仰，創造獨特的視野與世界觀。從文明社會走到文化社會，從實用到有意義，企業要學會用使命感跟理念，賦予品牌靈魂，為其注入思想；同時也要思考「如何對社會有所貢獻」、「如何改變未來」，懷抱這樣的熱忱與希望，便能清楚地勾勒未來，找到前進的方向。

解決方法 ： 

重新檢討生活方式，多輸入新的知識與見聞。隨著時代的變遷，以及資訊爆炸年代，思維不可一成不變，我們必須增加見地，為品牌注入新元素，建立創新的世界觀。知識 X 方法， 就是您必須具備相關知識之外，亦都有方法才能整合，把新的價值推至受眾。

這本書以對談方式記錄，閱讀時會感覺置身於其中，而兩位大師在書中並沒有用任何艱澀的術語，簡單而又樸素，平易近人。

暢讀度 ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

推薦度 ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

書名 ： 價值，從視野開始：未來時代，個人與企業都需要創新的世界觀

             世界観をつくる 「感性×知性」の仕事術

• ISBN：9789571397702

作者： 水野學 , 山口周  

譯者： 莊雅琇

出版社：時報出版 

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